Przestaw się na eko - szukaj Euroliścia!

O kampanii

Czym jest żywność ekologiczna? Jak wytwarzane są produkty eko zwane też bio? Co oznacza symbol Euroliścia na produktach?

Na te i inne pytania konsumentów odpowie kampania „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia”, której celem jest budowanie świadomości i rozpoznawalności dla unijnego systemu jakości rolnictwa ekologicznego, a także promocja ekologicznej żywności certyfikowanej.

Gdzie znajduje się Polska na EKO mapie?

Żywność ekologiczna stanowi w Polsce ok. 0,5% konsumowanej żywności, a wydatki polskich konsumentów na bio produkty są niewielkie w porównaniu z krajami Europy Zachodniej czy Skandynawii. Na żywność certyfikowaną wydajemy zaledwie 8 euro na rok, podczas gdy Skandynawowie ponad 200 euro! A rynek polskiej eko żywności ma ogromny potencjał zarówno do zwiększania produkcji bio produktów, jak i zwiększenia lokalnej konsumpcji eko żywności. Dlatego należy wspierać jego rozwój, by zapewnić konsumentom dostępność do dobrych, certyfikowanych produktów.

Do kogo kierujemy nasze działania?

Sytuacja pandemiczna zmieniła zachowania zakupowe – chcemy dokonywać dobrych, świadomych wyborów, które mają pozytywny wpływ na nasze zdrowie i odporność. Zwracamy uwagę na pochodzenie produktów, sposób ich wytwarzania i skład. W produktach, które wkładamy do naszych koszyków – w sklepach stacjonarnych i podczas wirtualnych zakupów – poszukujemy autentyczności, wiarygodności i przede wszystkim jakości, którą zapewniają nam produkty ekologiczne.

Dlatego też działania promocyjne kierujemy do osób, które szukają rzetelnych informacji na temat żywności ekologicznej: producentów, przetwórców, biznesów i przede wszystkim konsumentów, stawiających pierwsze EKO kroki. Chcemy edukować społeczeństwo w zakresie bio żywności i pokazać, że przestawiając się na eko, wybieramy dobro nasze i naszej planety!

O czym będziemy mówić w kampanii?

Żywność ekologiczna ma wiele istotnych, złożonych aspektów, a każdy z nich chcemy przedstawić odbiorcom. Kampania ma zadanie pokazać konsumentom dlaczego żywność ekologiczna to dobry wybór dla nas i dla środowiska oraz jak w prosty sposób możemy przestawić się na eko, dokonując codziennych wyborów. Zwrócimy uwagę konsumentów na to, czym powinni się kierować przy wyborze bio żywności i zaprosimy ich za kulisy produkcji żywności certyfikowanej, by pokazać, jak powstają – jakość oraz smak.

Gdzie szukać eko wiedzy?

Startujemy już w maju! Kampanię „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia” rozpocznie konferencja prasowa, podczas której zaprezentujemy wyniki badania konsumenckiego, a także razem z ekspertami porozmawiamy o rynku ekologicznej żywności certyfikowanej.

W ciągu roku komunikacja realizowana będzie w wielu kanałach – outdoorze, mediach społecznościowych, digitalu, podczas targów i konferencji oraz na specjalnie przygotowanej platformie, będącej kompendium eko-wiedzy: www.przestawsienaeko.eu

Mamy nadzieję, że kampania pokaże społeczeństwu, w jak prosty sposób możemy przestawić się na EKO!